۱۰ روش مؤثر برای بهبود سئو در سال ۲۰۲۰
تغییراتی که شما برای بهبود رتبه گوگل خود انجام می‌دهید، یک شبه ثمر نمی‌دهند؛ بنابراین انتظار یک رشد فوری ترافیک را نداشته باشید. به هر نحو، تغییراتی که اکنون ایجاد می‌کنید، به محض اسکن کردن محتواهای سایت توسط خزنده های گوگل، تأثیرگذاری خود را آغاز می‌کنند ولی این تأثیرگذاری برای رسیدن به نتیجه کامل به زمان نیاز دارد. بهینه سازی موتورهای جستجو از جهاتی شبیه به شکار است. اگر می‌خواهید شکار کنید، باید صبر و مراقبت داشته باشید. در اینجا منظور از شکار، جذب بازدیدکننده است. بطور متوسط، تعداد کمی از سایت هایی که سال گذشته ایجاد شدند در میان ۱۰ نتیجه برتر گوگل قرار گرفته‌اند. در واقع، عمر متوسط مقالات تاپ در گوگل بیش از دو سال است؛ و فقط ۵.۷ درصد از صفحات جدیدی که امروز منتشر می‌شوند در طی ۳۶۵ روز آینده به صفحه اول گوگل می‌رسند. این آمار و ارقام به ما می‌گویند که برای دیدن نتیجه باید صبور بود. شما می‌توانید عالی‌ترین محتوای اینترنت را بسازید؛ اما این محتوا برای رسیدن به رتبه‌های برتر صفحه نتایج به چند ماه زمان نیاز دارد.
بهبود مقالات قدیمی
هرگز ارزش مقالات قدیمی خود را دسته کم نگیرید. از آنجایی که سئو یک فرآیند بلند مدت است، مقالاتی که شما ۲ سال قبل نوشته‌اید، امروز نیز می‌توانند همان مرتبط بودن خود را داشته باشند. بارها و بارها ممکن است برای هر کدام از ما اتفاق افتاده باشد که جستجویی را در گوگل انجام داده‌ایم و مقالاتی با قدمت بیش از ۱۰ سال برایمان نمایش داده شده است! اما چرا این اتفاق رخ می‌دهد؟ به این دلیل که محتوای نوشته شده هنوز هم مرتبط باقی‌مانده یا نویسنده، محتوای خود را به‌روزرسانی کرده است.
قدم به قدم با گوگل
شاید یکی از مهم‌ترین جنبه‌های سئو این باشد که به خود گوگل توجه ویژه‌ای داشته باشید. از طریق همراه شدن با تغییرات ایجاد شده در الگوریتم‌های جستجو، می‌توانید به عنوان پاداش این همراهی، شاهد رشد سئو سایت خود باشید. به عبارت دیگر، ارزشش را دارد که بخشی از توجه خود را معطوف وبلاگ گوگل و چگونگی اثرگذاری تغییرات جدید روی سایت خود کنید. هرگز فکر نکنید آن چیزی که امروز برایتان کارساز است، فردا نیز همین اثرگذاری را خواهد داشت.
چگونه سئو را در گوگل بهبود دهیم؟
بهینه‌سازی موتورهای جستجو، جنبه‌ای زمان‌بر از داشتن یک وب‌سایت موفق است. به هر ترتیب، اگر بتوانید هزاران نفر را به کسب‌وکار یا وبلاگ خود بکشانید، پاداش‌هایی که درازای آن می‌گیرید خستگی‌تان را در می‌کند.
۱- سازگاری همیشگی با موبایل
دستگاه‌های موبایل مانند گوشی‌های هوشمند و تبلت‌ها هم‌اکنون بیش از ۵۲ درصد از کاربران اینترنت را به خود اختصاص داده‌اند. این بدان معناست که شما اگر می‌خواهید با این افراد وارد تعامل شوید باید یک سایت موبایل فرندلی (سایتی که در دستگاه‌های موبایل نمایش مناسبی دارد) داشته باشید. در اینجا داریم در مورد چیزی فراتر از طراحی واکنش‌گرا صحبت می‌کنیم. تمام بخش‌های یک سایت از طرح های آن گرفته تا تصاویر، روی جو موبایل فرندلی بودن آن تأثیر می‌گذارند. از ابزارهایی مانند PageSpeed Insights گوگل استفاده کنید. این ابزار صفحات سایت شما را اسکن کرده و مواردی که برای موبایل فرندلی شدن سایت نیاز به تغییر دارند را به گوش شما می‌رساند.
۲- سرعت بارگذاری بالای سایت
در دنیای اینترنت محور امروز، بسیار مهم است که سایت شما سریع و کارا باشد. در واقع، ۴۲ درصد از مشتریان انتظار دارند که یک سایت در ۲ ثانیه بارگذاری شود و بیشتر کاربران اگر از این تجربه خود ناراضی باشند، هرگز مجدداً به سایت باز نخواهند گشت. کاربران انسانی تنها کسانی نیستند که سرعت کم بارگذاری سایت آزارشان می‌دهد. گوگل سایت‌هایی که سرعت بارگذاری مناسبی نداشته باشند را در رتبه‌های پایین‌تر جای می‌دهد؛ اما برای بهبود سرعت سایت خود جهت افزایش رنکینگ سئو چه کارهایی می‌توانید انجام دهید؟
۳- دریافت بک لینک های باکیفیت
بک لینک های قدرتمند مانند یک سیستم رأی‌گیری برای گوگل هستند. هر زمان که یک سایت مرتبط به محتوای شما لینک می‌دهد، این به موتور جستجو می‌گوید که محتوای شما ارزشمند است. البته همه بک لینک ها چنین کاری انجام نمی‌دهند. در برخی موارد، دریافت لینک از سایت‌های ضعیف می‌تواند شانس شما برای قرار گرفتن در ده سایت اول گوگل را کاهش دهد. برای رهایی از شر این لینک‌ها باید از ابزار link Disavow در سرچ کنسول استفاده کنید.
۴- لینک های داخلی سایت
همان طور که بک لینک ها مهم هستند، شما نمی‌توانید ارتباطات درونی سایت خود را فراموش کنید. با لینک دادن به محتواهای خود، شما به گوگل می‌گویید که کدام محتوا از درجه اهمیت بالاتری برخوردار است. همانند بک لینک‌ها، لینک‌های داخلی نیز مانند سیستم‌های رأی‌گیری برای مقالات عمل می‌کنند. فرض کنید که یکی از صفحات سایت شما در مقایسه با دیگر صفحات، عملکرد مناسبی ندارد. در این صورت، ایجاد لینک از محتواهای جدید به محتواهای قدیمی می‌تواند به بهبود دیده شدن آن صفحه در گوگل کمک کند. البته در اینجا لازم است که مطمئن شوید محتوای قدیمی آپدیت بوده و با مقاله جدید مرتبط است.
۵- از بهترین لینک های خارجی استفاده کنید
اما لینک‌هایی که شما از آن‌ها برای اشاره به محتواهای سایرین استفاده می‌کنید چطور؟ گوگل هنگام سنجش کیفیت، لینک‌های خارجی را نیز مدنظر قرار می‌دهد. این لینک‌ها در واقع به گوگل می‌گویند که شما علاقه‌مند به اشاره به حقایق و به اشتراک‌گذاری دانش هستید. ما بارها مقالاتی را دیده‌ایم که تنها از طریق لینک دادن به مقالات علمی باکیفیت و اطلاعات آماری، شاهد افزایش سریع رتبه خود در موتورهای جستجو بوده‌اند. هنگام ساخت لینک‌های خارجی، باید مطمئن شوید که منبع به موضوع شما مرتبط است. در غیر این صورت، گوگل محتوای شما را جریمه می‌کند.
همچنین باید به محبوبیت کلی منبع نیز توجه داشته باشید. اگر به منبعی لینک بدهید که عملکرد ضعیفی در اینترنت دارد، این‌طور به نظر می‌رسد که شما برای بهبود سئو در حال جعل کردن بک لینک هستید. به لینک‌ها به‌عنوان روشی برای برجسته کردن محتوا از طریق ارائه اطلاعات و متریال باکیفیت به خواننده فکر کنید. قبل از اینکه اقدام به افزودن لینک کنید از خود بپرسید: «اگر بازدید کننده روی این لینک کلیک کند، آیا گیج می‌شود؟»
۶- عنوان ها را بهینه سازی کنید
خلق عنوان‌های جذاب برای چشم انسان تنها بخشی از بهینه‌سازی محتوا است. شما همچنین باید چگونگی دیدن صفحه توسط موتورهای جستجو را هم مدنظر داشته باشید؛ یعنی باید روی عنوان‌ها و دیسکریپشن‌ها کار کنید. کلمات کلیدی اولیه و مهم خود را در عنوان و دیسکریپشن ذکر کنید. این کار به گوگل کمک می‌کند تا بفهمد محتوای شما در مورد چیست. شما همچنین باید به‌جای استفاده از کلمات کلیدی تک، از عبارت‌های بلند استفاده کنید. ۴۴.۷ درصد از ده سایت اول نتایج گوگل از عبارت‌های کلیدی متشکل از بیش از ۵ کلمه یا بیشتر استفاده می‌کنند.
با ذکر کردن این عبارت‌ها در تایتل‌ها و دیسکریپشن‌ها، درک کردن مقاله توسط گوگل را ساده‌تر می‌کنید. اینجا هدف آن است که به جستجو کننده دقیقاً آن چیزی که به دنبالش است را ارائه کنیم و تایتل‌ها و دیسکریپشن‌های شما اولین چیزهایی هستند که جستجوگر با آن‌ها مواجه می‌شود.
۷- حضور خود در یوتیوب را گسترش دهید
بسیاری از افراد امروزه برای تعامل با مخاطبان بیشتر به سراغ یوتیوب رفته‌اند. قبل از هر چیزی خوب است بدانید که حدود ۹۰ درصد از مشتریان اعلام کرده‌اند که ویدئو روی تصمیم‌گیری به خرید آن‌ها مؤثر است؛ و چه پلتفرمی بهتر از یوتیوب می‌تواند کار بازاریابی ویدئویی را انجام دهد؟ گوگل از محتواهای ویدئویی در بالای صفحه نتایج جستجو استفاده می‌کند. این بدان معنا است که بازاریابان ویدئویی هنگام آپلود ویدئو در یوتیوب باید به‌عنوان و توضیحی که برای ویدئوی خود می‌نویسند توجه داشته باشند. یک توضیح ۲۰۰ تا ۳۰۰ کلمه‌ای در مورد ویدئو و اینکه آن چگونه می‌تواند به مخاطبان کمک کند بنویسید. به این بخش مانند یک پست کوتاه وبلاگی نگاه کنید و در آن از عبارت‌های کلیدی و محتواهای مرتبط بهره بگیرید.
۸- هدف قرار دادن کلمات کلیدی با سرچ کنسول گوگل
شاید یکی از مفید‌ترین ابزارهای سئو، سرچ کنسول گوگل باشد. سرچ کنسول بخشی از ابزارهای رایگان وبمستر گوگل است و در آن اطلاعات ارزشمندی یافت می‌شود. برای مثال، شما می‌توانید به یک گزارش نگاه کنید که نشان می‌دهد افراد برای پیدا کردن محتواهای شما از چه عبارت‌های کلیدی استفاده می‌کنند. شما همچنین در سرچ کنسول می‌توانید گزارشی را ببینید که بازه‌های زمانی بازدید افراد به واسطه آن عبارت‌ها را نشان می‌دهد.
اما این اطلاعات چگونه به شما کمک می‌کند؟ ساده است. سرچ کنسول اطلاعاتی در مورد اینکه افراد چگونه سایت شما را در گوگل پیدا می‌کنند را در اختیار شما می‌گذارد. با کاوش کردن در این اطلاعات، می‌توانید بهترین متودها برای هدف قرار دادن کلمات کلیدی خاص و عبارت‌ها را مشخص کنید. این کار در خلق محتواهای جدید و همچنین بهبود محتواهای گذشته به شما کمک می‌کند. در سرچ کنسول، ممکن است ببینید که یک کلمه کلیدی عالی از نظر شما، عملکرد چندان مناسبی در جذب بازدیدکننده نداشته است.
۹- رقبا را زیر نظر داشته باشید
وقتی به دنبال راه‌هایی برای افزایش رتبه سئو خود می‌گردید، رقابت می‌تواند بسیار به شما کمک کند. این گفته بیشتر در مورد صفحاتی که شما را در نتایج جستجو پشت سر گذاشته‌اند صدق می‌کند. صفحات آن‌ها را با صفحات خود مقایسه کنید و تفاوت‌ها را بیابید. با استفاده از برخی ابزارها می‌توانید ببینید که رقبا چگونه از کلمات کلیدی استفاده می‌کنند، ساختار محتوایی‌شان چگونه است و چگونه مخاطب جذب می‌کنند. برخی از این ابزارها عبارت‌اند از:
نکته مهمی که در اینجا باید مدنظر داشته باشید این است که شما نمی‌خواهید از موفقیت رقبایتان کپی‌برداری کنید. در عوض، می‌خواهید بهبود یابید تا از آن‌ها پیشی بگیرید. فعالیت‌های آن‌ها در زمینه چگونگی تعامل با مخاطبان را زیر نظر بگیرید و ببینید که خود شما برای بهتر کردن محتوایتان می‌توانید چه‌کاری انجام دهید.
۱۰- برای افزایش ترافیک سئو، محتواهای قدیمی را به‌روزرسانی کنید
یک راه مهم برای بهبود رتبه سایت در گوگل، آپدیت محتواهای قدیمی است. این کار به دلایل متعددی حیاتی است:
- اطلاعات جدیدی در مورد موضوع ممکن است وجود داشته باشد.
- شما جنبه‌های مهمی را فراموش کرده‌اید که به خواننده کمک می‌کند.
- شاید شما تکنیک‌های جدیدی از سئو را یاد گرفته‌اید که نمایش مقاله در گوگل را بهبود می‌دهد.
- دریافته‌اید که کاربران مقاله شما را می‌بینند اما به خاطر عنوان یا دیکسریپشن روی آن کلیک نمی‌کنند.
- مهارت‌های نوشتاری شما ممکن است در طول زمان بهبود یافته باشد.
سئو سر زدن می خواهد!
بهینه‌سازی موتورهای جستجو فرآیندی است که همواره در حال تکامل است. گوگل روی تحویل محتواهای باکیفیت به جستجوکنندگان تمرکز کرده است و به ایجاد تغییرات نیز ادامه می‌دهد که روی تکنیک‌های سئو اثرگذار هستند. از ترفندهای گفته شده در بالا به‌عنوان مزیت خود استفاده کنید، اما همواره مراقب حرکت‌های بعدی گوگل هم باشید. اگر بتوانید خود را با آخرین تغییرات همراه کنید، ممکن است به همین واسطه یک سر و گردن بالاتر از رقبا قرار بگیرید. به نظر شما چه تکنیک‌های دیگری می‌توانند در بهبود رتبه سایت در گوگل مؤثر باشند؟ تجربیات شما به غنی‌تر شدن این مقاله کمک می‌کند. ما در مجله آموزشی هاست ایران منتظر شنیدن تجربیات شما هستیم.
