افزایش ترافیک سایت به سبک تولید محتوا
هر نوعی از محتوا در روی اینترنت با کاربران خاصی ارتباط برقرار می‌کند. درحالی که یک شخص ممکن است در جستجوی مقالات آموزشی باشد، شخص دیگری ممکن است فقط بخواهد که یک بلاگ شخصی در مورد زندگی روزمره یک بلاگر را بخواند. با این حال، مقالاتی هستند که تأثیر گسترده‌ای بر روی تعداد بازدیدکنندگانی که وب‌سایت شما در هرماه کسب می‌کند، می‌گذارند و باعث افزایش ترافیک سایت شما می شوند. برای نمونه، اضافه کردن یک مقاله خودآموز که با کلمه «چگونه» شروع می‌شود، در مورد نحوه استفاده از محصولی که شما می‌فروشید، یک محتوای خوب است تا توجه جستجوگران و بازدیدکنندگان را جلب کنید. فقط اطمینان حاصل کنید که هر محتوایی که تولید می‌کنید به کسب‌وکار شما و موضوع وب‌سایت شما مرتبط است!
کلید اصلی موفقیت محتوا
در این مقاله، چند نمونه از انواع متفاوت مقالات بلاگ را نشان خواهیم داد که بیشترین تأثیر را دارند. درحالی‌که برخی از این اطلاعات توسط داده پشتیبانی می‌شوند، اما درنهایت، نتیجه به مخاطب هدف شما بستگی دارند. شاید بازدیدکنندگان شما لیست ها را دوست ندارند؟ و احتمالاً اکثریت مردم به مقالات آموزشی اهمیت نمی‌دهند! قبل از اینکه شروع به نوشتن مقاله کنید، باید از خود سؤال کنید : این مقاله برای چه کسانی سودمند است؟ و چگونه به آنها کمک خواهد کرد؟
برای اینکه بیشترین منفعت را از این متدها داشته باشید، باید بازار هدف خود را بشناسید. در این مقاله به شما نشان می‌دهیم که چگونه این کار را انجام دهید. بعد از همه این‌ها، چه نوع از محتوا باید تولید محتوا انجام دهید تا واقعاً ترافیک وب‌سایت خود را افزایش دید؟
۱- لیست در محتوا
لیست های شماره‌گذاری شده نمونه‌های خیلی خوبی از انواع محتوای جذاب هستند. به هر حال، دلیل این که شما در حال خواندن این مقاله هستید، به خاطر عنوان آن است که اشاره به یک لیست شماره‌گذاری شده دارد؟! یک نمونه خوب دیگر، وب‌سایت Buzzfeed است که موفقیت خوبی در شماره گذری محتوا دارد. بازفید یک وب‌سایت با ترافیک بالاست به دلیل اینکه لیست‌ها را با عناوین جالب ترکیب می‌کند که به‌اندازه کافی جذاب هستند تا علاقه یک خواننده را جلب کنند. لیست‌ها نتیجه‌بخش هستند برای اینکه جوابگوی احساسات غریزی بازدیدکنندگان هستند. لیست‌ها هنگام ارائه اطلاعات روان‌تر به نظر می‌آیند که باعث می‌شود محتوا به‌آسانی قابل یادگیری شود.
در واقع، با یک محتوای لیست شماره‌گذاری شده شما به بازدیدکننده می‌گویید که او به چند طریق می‌تواند از یک عنوان خاص سود ببرد. تا زمانی که شما اطلاعات کاربردی و منطقی در لیست‌های خود ارائه می‌دهید، بازدیدکنندگان به احتمال زیاد از محتوا احساس رضایت می‌کنند. لیست‌ها نقش بسیار مهمی در ترافیک وب‌سایت بازی می‌کنند تا آنجایی که ازهر جستجویی که برای هر عنوانی انجام دهید، یک محتوای لیست شماره‌گذاری شده در ۳ نتیجه اول گوگل خواهید دید!
۲- مقالات آموزشی
کاربران به صورت مداوم در حال مرور اینترنت برای متدهای خودآموزی در هر صنعتی هستند. برای میلیون‌ها نفر روی اینترنت، همه‌چیز به ذهنیت DIY یا «خودت انجام بده» ختم می‌شود.
مقالات آموزشی و خودآموزها از راه‌های زیر نتیجه می‌دهند :
- به مردم کمک می‌کنند تا یاد بگیرند که چگونه از یک محصول و یا خدمات به‌درستی استفاده کنند.
- بازدیدکنندگان را توانمند می‌کنند و به آنها احساس غرور بابت موفقیت در انجام کاری را می‌دهند.
- پول بازدیدکننده را صرفه‌جویی می‌کنند برای اینکه آنها دیگر نیازی ندارند تا یک کارشناس را استخدام کنند.
این گونه محتواها قادر هستند تا خوانندگان را به مشتری تبدیل کنند مخصوصاً اگر شما در مورد محصولات یا خدماتی می‌نویسید که خودتان می‌فروشید. تولید محتوا در واقع ارائه کمک رایگان به مردم است، از راه تأمین اطلاعات کاربردی تا خودشان بتوانند استفاده کنند. با وجودی که برخی از بازدیدکنندگان ممکن است محصولات و خدمات شما را استفاده نکنند، احتمال زیادی وجود دارد که بسیاری از آنها از محصول شما استفاده خواهند کرد. حداقل، شما برند خود را از دیگران متمایز می‌کنید، برای هرکسی که می‌خواهد چیز جدیدی یاد بگیرد. گاهی اوقات این کار منجر به اشتراک گذاشتن محتوا در شبکه های اجتماعی می‌شود یا از راه دهان به دهان که توسط بازدیدکنندگان انجام می‌شود، برند ارتقا پیدا می‌کند.
۳– اینفوگرافیک
حداقل ۵۶% از بازاریاب‌ها تقریباً همیشه از تصاویر در محتوای خود استفاده می‌کنند به دلیل تأثیر زیادی که تصاویر در ترافیک بازدیدی دارند. یکی از دلایلی که اینفوگرافیک‌ها بسیار خوب در محتوا جواب می‌دهند روشی است که مغز انسان تصاویر را پردازش می‌کند. انسان‌ها قادر هستند تا ۶۵% از داده‌های یک تصویر را پس از ۳ روز نگهداری کنند. که در واقع به این معنی است که تصویر ۶.۵ برابر از داده صوتی مؤثرتر است. فقط فکر کنید که چند بار دیده‌اید که یک وبینار یا گفتگوی TED بدون یک پرزنتیشن در پس‌زمینه ارائه شود؟
نکته مهم این است که اینفوگرافیک زیبایی را خلق کنید که مخاطب هدف شما دوست دارد که ببیند. در اینجا المنت‌هایی مانند رنگ، فونت و تصاویر بهتر از خود متن، داستان را بیان می‌کنند. اما پس‌ازاینکه تصویر را خلق کردید، فراموش نکنید که محتوا را در شبکه‌های اجتماعی هم به اشتراک بگذارید. یادتان باشد که مقالات تصویر دار مانند یک اینفوگرافیک، ۲۰۰% بیشتر از متن ساده از بازدیدکننده ارتباط می‌گیرند.
۴- نقد و بررسی
Reviews برای ارتقا سطح آگاهی از یک برند یا محصول، بسیار قدرتمند هستند. در واقع، ۸۵% از مصرف‌کنندگان به نقد و بررسی ها اعتماد دارند به همان اندازه که به دوستان و خانواده خود اعتماد دارند! بهترین بخش کار این است که تقریباً هر کسب‌وکاری در همه صنایع می‌تواند از ایجاد یک نقد و بررسی بهره‌مند شود. تا زمانی که شما یک محصول یا خدمات را پوشش می‌دهید که به سایت شما مرتبط است، نقد و بررسی‌ها واقعاً مؤثر هستند.
برای نمونه، یک بلاگر سلامتی و فیتنس می‌تواند در مورد یک دستگاه ورزشی، برنامه رژیم غذایی و یا لباس باشگاه یک نقد و بررسی بنویسد. اگر شما یک وب‌سایت تجارت الکترونیکی دارید، نقد و بررسی می‌تواند روی فروش حاصل از بازدیدکنندگان تأثیر بگذارد. بخشی از این تأثیر به این دلیل است که یک سیستم نقد و بررسی لایه ای از شفافیت ارائه می‌دهد که به مصرف‌کننده احساس اطمینان در مورد خرید می‌دهد. این‌گونه مقالات بلاگ بسیار به موتورهای جستجو مرتبط هستند تا آنجایی که بیشتر ابزارهای هدف کاربری (LSI(Latent semantic indexing معمولاً عبارت «نقد و بررسی» را به لیست کلمات و عبارات پیشنهادی برای محصولات و خدمات اضافه می‌کنند. و دلیلش هم تعداد دفعاتی است که مردم کلمه «نقد و بررسی» را در سایت‌هایی مانند گوگل جستجو می‌کنند.
۵- ویدئو بلاگ یا ولاگری
شکی وجود ندارد که امروزه ویدئو روی استفاده از اینترنت تأثیر بسیار زیادی دارد. در واقع، بازاریاب‌های ویدئویی هرسال معمولاً تا ۶۶% افزایش بازدید باکیفیت دارند. افزودن یک ویدئو به مقاله بلاگ به چندراه به شما کمک می‌کند :
- ویدئو به بازدیدکننده یک تجربه شخصی‌تر ارائه می‌دهد مخصوصاً اگر شما خودتان را در ویدئو نشان دهید.
- احتمال خیلی بیشتری وجود دارد که با مخاطبی که ترجیح می‌دهد تماشا کند تا بخواند، ارتباط برقرار کنید.
- ویدئوها معمولاً کمک می‌کنند تا بازدیدکنندگان زمان بیشتری روی سایت شما باقی بمانند که باعث می‌شود تا صفحه شما در نتایج جستجو بالاتر ظاهر شود.
- ویدئوها بازاریابی دوگانه ارائه می‌دهند: اگر شما از یوتیوب برای میزبانی ویدئو استفاده کنید و آن را در سایت خود هم قرار دهید. مردمی که یوتیوب را جستجو می‌کنند ممکن است که از وجود وب‌سایت شما ناآگاه باشند.
بهترین بخش کار این است که با سیستم‌هایی مانند یوتیوب، افزودن یک ویدئو به یک مقاله بلاگ کار بسیار راحتی است. تنها کاری که باید انجام دهید این است که کد embed را کپی کنید!
۶- مطالعات موردی
ایجاد Case Studies ها نسبتاً راحت هستند. آنها می‌توانند فقط با نمایش دادن نتیجه مثبت یک مشتری در استفاده از محصول شما در یک پروژه علمی داده–محور انجام شوند. آنچه مطالعات موردی را مؤثر می‌کند این است که آنها چگونه به نیاز یک نفر برای دانستن در مورد موفقیت محصول شما پاسخ داده و اینکه نتایج چگونه به دست آمده‌اند. این نوع از محتوا اغلب به خوانندگان انگیزه می‌دهد تا با برداشتن قدم‌هایی مشابه، خود اقدام به عمل کنند.
هر چه داده با جزئیات بیشتر برای پشتیبانی از ادعای خود داشته باشید، بهتر است. نه تنها به بازدیدکنندگان کمک می‌کند تا درک کنند که مراحل پروژه چگونه انجام شده، بلکه برند شما را هم به‌عنوان یک منبع معتبر در موضوع مورد مطالعه معرفی می‌کند. برای نمونه، یک مقاله بلاگ که عنوان «یک مطالعه موردی : چگونه من در این هفته با بازی Xbox Kinect سه کیلو وزن کم کردم» را دارد، موردعلاقه کسانی قرار خواهد گرفت که کنجکاو هستند که بدانند نویسنده چگونه در حال بازی در ایکس باکس ۳ کیلو وزن کم کرده است. البته، محتوا باید قدم‌های لازم برای کاهش وزن را هم به‌صورت مرحله‌به‌مرحله اعلام کند.
۷- ارائه (presentation)
ارائه ها هم تأثیری مشابه اینفوگرافیک روی ترافیک وب‌سایت دارند. همه‌چیز در مورد نشان دادن تصاویر به مردم است تا اطلاعات را ارتباط دهید. افزودن ارائه به یک مقاله با قراردادن کد خیلی ساده است. سیستم‌هایی مانند SlideShare هم یک مزیت افزوده دارند چراکه در گوگل قابل جستجو هستند؛ یعنی اگر کسی در جستجوی اطلاعاتی است که شما ارائه می‌دهید، او می‌تواند ارائه شما را در اسلاید شر پیدا کند یا آن را مستقیم در وب‌سایت شما ببیند.
ارائه‌ها یک متد دیگر برای افزایش کارایی بازاریابی هستند، باعث می‌شوند که برند شما در دید بازدیدکنندگان بیشتری قرار بگیرد که شاید در مورد بلاگ شما چیزی نمی‌دانند. ارائه‌ها در مقالات بلاگ تأثیری مانند ویدئو هم دارند. مردم برای خواندن آنها وقت می‌گذارند درنتیجه برای مدت طولانی‌تری روی سایت شما می‌مانند. ازآنجایی که زمان صرف شده روی وب‌سایت شما مقیاس اندازه‌گیری گوگل است، نگه‌داشتن بازدیدکنندگان در صفحه به افزایش رتبه جستجوی شما کمک می‌کند.
۸- موضوع بحث‌برانگیز
Controversy، فاکتور مهمی برای بسیاری از مخاطبان است. افزودن یک بحث داغ به‌راحتی می‌تواند روی ارتباط احساسی بازدیدکنندگان شما تأثیر بگذارد. نتیجه نهایی می‌تواند یک افزایش ناگهانی در ترافیک شما باشد! البته عیب این کار این است که احتمالاً بخشی از مخاطبان اصلی خود را به‌راحتی از دست می‌دهید. اگر در یک بحث‌وجدل شما ازیک‌طرف جانب‌داری کنید، می‌توانید تعادل را به هم بزنید و درنتیجه طرفداران و مشتریان وفادار خود را از دست بدهید.
برای همین است که بسیاری از کسب‌وکارها سعی می‌کنند که از سیاست دور بمانند! اما شکی وجود ندارد که موضوع های بحث‌برانگیز بسیار مؤثر هستند تا توجه مردم معمولی را جلب کنید.
یک متد برای افزودن موضوع بحث‌برانگیز به یک مقاله بلاگ (بدون آزردن بیش‌ازاندازه یک مخاطب) این است که در مورد یک موضوع خاص یک موضع منفی بگیرید. برای نمونه «۱۰ راهی که باعث شکست شما در بازاریابی می‌شود» به دلیل داشتن کلمه «شکست» یک موضع منفی است. استفاده از جانب‌داری منفی هم تأثیر مشابهی مانند عناوین بحث‌برانگیز دارد و احتمال کمتری دارد که به خاطر آنها شما مشتری از دست بدهید.
